网站优化中，SEO核心要点包括以下几个方面：

1. 关键词研究：关键词是SEO优化的基础。要选择与网站内容相关、有搜索量和竞争度的关键词，并使用关键词密度不要过高。可以使用一些专业的关键词研究工具来帮助确定关键词。

2. 内容质量：高质量、原创、有价值的内容是吸引搜索引擎和用户的关键。要注重内容的独特性和可读性，提供对用户有价值的资讯。

3. 内部链接建设：合理地使用内部链接可以提高网站的可访问性和权重。要建立清晰、有用的导航结构，并避免死链接和重复链接。

4. 外部链接建设：外部链接可以提高网站的权威性和权重。要寻找与自己网站相关、质量高的外部链接，同时要注意避免过度优化和垃圾链接。

5. 网站结构优化：合理的网站结构可以提高搜索引擎的理解和收录。要简化网站结构，减少重复内容和死链接，提高网站的可访问性和可读性。

6. 用户体验优化：良好的用户体验可以增加用户留存率和转化率，也可以提高搜索引擎的信任度和排名。要注重网站的速度、安全、易用性和美观程度等方面，提高用户满意度和口碑。

7. 移动端优化：随着移动设备的普及，移动端优化变得越来越重要。要确保网站在移动设备上具有良好的用户体验和响应能力。

8. 数据监控与分析：使用数据分析工具监控网站数据，了解用户行为和搜索引擎表现，以便进行针对性的优化和改进。

9. 社交媒体参与：社交媒体可以为你的网站带来流量和链接。积极参与社交媒体平台，分享有价值的内容，与客户互动，并鼓励他们分享和链接到你的网站。

10. 品牌搜索优化：提高品牌词的关键词搜索量，有利于搜索引擎对网站的评价。要确保网站的名称、关键词、描述等信息都与品牌相关。

综上所述，以上是网站优化中不得不知的SEO核心要点。在实施SEO优化时，需要注意这些核心要点，并进行针对性的优化和改进。同时，还需要持续关注和学习新的SEO技巧和趋势，以保持对搜索引擎算法变化的敏感度和适应性。